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作者:    发布于:2018-08-12 15:27:36    文字:【】【】【
大阪市街景(下图)
台湾人强烈的耻辱感,显然不是与大陆对比的结果,而是来自近邻日本。每一个去过日本旅游的台湾人,回到故乡后自然看哪儿都不顺眼。而在大陆网友面前,台湾人大可坚定文化自信。因为常常被拿来说事的台北某处街景,在大陆几乎随处可见。
 
▍通过搜索引擎检索出的招牌图片往往是制作商发布的案例照片,以上为通过中文(上图)和英文(下图)检索招牌图片后的结果
中国招牌之丑冠绝全球,是因为中国人民的审美观出了问题吗?
 
为什么这么难看
 
好看的招牌各有各的好看,难看的招牌却出奇的一致——强烈的廉价感。有格调的视觉呈现一般是低纯度的暗色和充分的背景留白,即通常所说的“素色”审美。中国街头招牌的配色方案通常相反,背景是中等明度的高纯色彩,配合高纯度色或白色文字,留白普遍不够,往往是不同色彩占据相近面积。这种配色满足了店主“显眼醒目”的需求,也符合人类天性——心理学研究就证实了人对高饱和度色彩的偏好,但格调恰恰是对本能冲动的克制,就像富裕社会以瘦为美,高端餐厅追求口味清淡一样。即便配色鲜艳,设计元素如能合理使用也不致过于廉价。例如在曼谷华人街,大多数招牌虽也使用亮色,但由于布局简洁克制,不但不觉得刺眼,反而能调和排版的严肃感,带来亲切的市井气息。▍泰国曼谷华人街的夜景近似的设计风格也有助于街头招牌形成整体气质。这也是香港街头招牌单拎出来并不好看,但放在一起却别有风味的原因。▍香港街景比店主个人审美,街头招牌的观感更依赖本地政府的市容管理政策。日本就是典范,对招牌的尺寸、位置和色彩都规定得极细。户外广告牌管理最严格的京都,麦当劳等外国企业也必须依照当地规范,把原本鲜艳的红色调暗。▍降低了明度和纯度的京都麦当劳招牌(上图)和咖啡色的京都 7-11 招牌(下图)果放任不管,就会出现类似台北的情形——广告管理规范缺乏细节要求,商户们可以在建筑物表面随意挂满招牌,看上去混乱不堪。▍Facebook 网友@小聖蚊的治國日記 对于“中华民国美学”的调侃与台湾相比,大陆的市容管理当然要有力得多:“一铺一招”的规定算得上整齐划一,城管部门也有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。如果想“打造精品街道,统一招牌风格”,甚至能让整条街“齐步走”,为市长书记提供类似阅兵式的美好错觉。▍安徽省丁香镇为了“打造干净整洁而具有新意的街道环境”在 2015 年 9 月完成了全镇商铺招牌的强制更换,每块招牌的三分之一都是冠名广告,而广告收入肯定与店主无关这种管理的结果是,许多街头招牌的观感与党政部门的宣传栏如出一辙——都热衷使用陈旧的电脑特效,默认的鲜艳配色,花哨的描边、阴影、渐变,以及让密恐患者晕厥的图文排版。究其原因,很可能是城管指定的招牌打印店同时也为政府服务。
什么样的字体适合做招牌
招牌好看还是难看,除配色和材质外,字体也很关键。日本招牌的赏心悦目,字体之美最为直观,在东京、大阪的街头,很难找到两块字体相同的招牌——自明治维新以来,日本印刷字体设计史超过百年,店主们即便没钱找人专门设计字体,丰富的字体库也提供了足够多的选择。中国招牌字体的单调丑陋,首先在于简化字的短暂历史——汉字简化虽在 1950 年代就已开始,但直到 1965 年简体汉字规范才最终确定,较晚起步的中文简化字设计和庞大的中文字形工程量,让中国从铅活字排版到电子排版的过渡中,能拿得出手的只有黑体、宋体、楷体和仿宋四种简体字字形,这也成为了 Windows 简体中文版操作系统中最早的预装字体。
▍Windows 简体中文版操作系统只预装了 5 种中文字型,其中微软雅黑(Microsoft YaHei)在 2006 年微软发布 Windows Vista 后才开始成为预装字体
 
今天街头最常见的招牌字体就是 Windows 预装字体中的中易黑体(SimHei)。中易黑体被认为引进自日本哥特体,1950 年代因大量用于宣传标语开始流行。70 年代初,为了排印《辞海》和《毛泽东选集》,上海印刷研究所才专门设计了简体字版黑一体和黑二体。
 
▍最早的汉字黑体印刷出版物——1891 年日本《印刷杂志》中东京筑地活版制造所的广告(放大稿)中国街头招牌本身就缺乏设计,使用中易黑体更是雪上加霜。中国街头招牌常常是“烟酒商店”之类的文本,唯一的挽救办法就是招牌字体尽可能与书报字体不一样,以降低对文本信息的敏感度,而中易黑体却是中国人最熟悉的字体。▍史楚普效应的经典测试——这个字是什么颜色?
 
▍微博用户@星河Shinho 用这张对比图说明高端洋气的品牌印上母语也不好看。尽管图中的翻译版本未经设计,字体大小和排版都过于夸张丑陋,但的确和许多街头招牌的观感极为相似除黑体楷体外,彩云体、琥珀体、幼圆体也是街头常客,它们在 90 年代初从香港引进,在当时看来新潮活泼,但已远远落后于今天的审美。▍Microsoft Office 2000 简体中文版中加入并保留至今的部分预装字体
究字体才适合怎么做一个好看显目的招牌
 
如果是定位中高端,从这几年的趋势上看几乎我们都会把“高端”、“大气”和“简”字联系起来,越是简单,越是便于识别,越是花里胡哨,越是扰乱视觉。你仔细观察会发现各大银行、营业网点几乎都是底板加logo发光字的做法,还包括通讯业比如三星、华为、苹果(十几家只有大苹果logo的店除外)、几乎都是底板加logo发光字的做法。对,就这么两个部分,logo和底板,果三星店招展示 几乎都是底板加logo发光字的做法。
1、考虑底板与logo的配色和材质。配色这个方面,有的企业是有自己的品牌SI要求的,或者即使SI系统不健全,起码的VI识别体系是要有的,那么如果你为了取悦你的客户,估计只能妥协或者巧妙提出意见和建议,供人采纳。
2、就是底板材质,这是我要说的要点,不知道你平时有没有发现,任何陈列对背景的要求都是非常严格的,即使是稀世珍宝,放在杂货堆的背景下也难以得到人们的垂青,那么logo也是如此,这道理不难理解。如果你门头主要展示面小到1.22米*2.44米这个尺寸,那么恭喜你,你可以选择的材质还是比较多的,比如亚克力类、铝塑板、陶瓷类、玻璃类,但我个人感觉陶瓷、玻璃类反光度过高的底板其实并不适合高端店面使用,显得很浮,包括一些反光度较高的亚克力材质也是这样;
 
脚注信息
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